Komm ins Gespräch!

Ausbildungsmarketing beginnt mit Verständnis.
Für Jugendliche und ihre Eltern.

Keynotes und Workshops für Ausbildungsbetriebe, Kammern und Verbände, die junge Menschen wirklich erreichen wollen.

Sascha Bohn spricht bei einem Impulsvortrag und gestikuliert

Foto: Claudia Höhne

Tätig für Organisationen wie (Auszug)

IHK Berlin HWK Potsdam FUNKE Works AUBI-Plus GmbH RBW Wirtschaftskammer Vorarlberg Körber-Stiftung IW Köln
Kurzer Check

Drei Fragen an dein Ausbildungsmarketing

Hast du darauf eine Antwort?

Junge Menschen sind keine einheitliche Zielgruppe

Generation Alpha ist keine Zielgruppe. Junge Menschen unterscheiden sich stark in Interessen, Werten und Lebensgewohnheiten. Wer ihre Lebenswelten kennt, kann ihre Bedürfnisse gezielt adressieren.

Talente steigen unterwegs aus

Unbesetzte Stellen liegen nicht nur an fehlendem Interesse oder zu wenigen Bewerbungen. Talente steigen in jeder Phase der Candidate Journey aus. Entscheidend ist, wo du sie verlierst und warum.

Eltern entscheiden mit

Eltern sind für Jugendliche die wichtigste Unterstützung bei der Berufswahl. Ihr Einfluss beginnt aber nicht erst dort, sondern schon im Kleinkindalter. Viele Eltern sind sich dieses Einflusses kaum bewusst. Wer sie dafür sensibilisiert und ihnen Orientierung gibt, gewinnt auch Jugendliche!

Wenn du bei einer dieser Fragen ins Stocken gerätst, liegt die Lösung nicht im planlosen Aktionismus, sondern im richtigen Verständnis.

Mein Ansatz

Drei Hebel, die in der Praxis selten zusammengedacht werden

Ich verbinde sozialwissenschaftliche Erkenntnisse mit langjähriger Berufserfahrung am Übergang Schule–Beruf.

Sinus-Jugendmilieus® verstehen

Jugendliche im Alter zwischen 14 und 17 erleben den Alltag in unterschiedlichen Lebenswelten. Mit den Sinus-Jugendmilieus® identifizieren wir, welche Milieus zu dir passen und wie du diese gezielt ansprechen kannst.

  • Klarheit über Werte, Bedürfnisse und Lebensgewohnheiten
  • Präzise Zielgruppenprofile statt Bauchgefühl
  • Kernbotschaften in Tonalität und Visualisierung

Candidate Journey ganzheitlich gestalten

Ausbildungsmarketing endet nicht mit dem Bewerbungseingang. Ich zeige dir, wie deine Touchpoints aus Sicht junger Menschen wirken und wie sie gestaltet sein müssen, damit aus Interesse echte Beziehungen werden.

  • Candidate Journey an jungen Zielgruppen bzw. Personas spiegeln
  • Relevante Touchpoints identifizieren und messbar machen
  • Zeit und Ressourcen gezielt in passende Touchpoints investieren

Bedeutung der Eltern für die Berufswahl erkennen

Für 91 % der Schüler:innen sind die Eltern bei der beruflichen Orientierung wichtig, mehr als alle anderen (Bertelsmann Stiftung, Ausbildungsperspektiven 2026). Kaum ein Unternehmen spricht diese Zielgruppe aktiv an.

  • Wie Eltern die Entscheidung für oder gegen deinen Ausbildungsplatz prägen
  • Eltern in ihrer Rolle als Begleiter stärken
  • Mitarbeitende im eigenen Unternehmen gezielt sensibilisieren
Keynote und Workshop

So können wir zusammenarbeiten

Praxisnah, interaktiv und immer auf deine Zielgruppe und deinen Kontext zugeschnitten.

Keynote und Impulsvortrag

Ein fundierter Impuls für deine Veranstaltung, ob Fachtagung, Netzwerktreffen, Tag der offenen Tür oder interne Strategierunde. Dein Publikum nimmt nicht nur Wissen mit, sondern konkrete Impulse für das eigene Handeln.

  • 30 bis 60 Minuten
  • Online und Präsenz möglich
  • Maßgeschneidert auf dein Publikum
Mögliche Themen
  • Junge Lebenswelten verstehen
  • Die Candidate Journey
  • Der Elternfaktor
  • Berufsorientierung mit Wirkung

Workshop

Aktives Arbeiten am eigenen Material: Wir entwickeln gemeinsam Verständnis, schärfen die Ansprache und nehmen einen konkreten Fahrplan mit. Kein Frontalunterricht, sondern Deep Dive mit direkter Umsetzung.

  • 1,5 Stunden bis 1-Tages-Workshops
  • Ideal für 8 bis 20 Personen (je nach Kontext)
  • Mit konkreten Handlungsempfehlungen

Alle Leistungen im Detail ansehen →

Einblicke

Aus der Praxis

Aus verschiedenen Veranstaltungen und Workshops.

Stimmen

Was andere sagen

Aus dem Workshop nehme ich viele konkrete Ideen mit, die wir künftig in unser Ausbildungsmarketing einfließen lassen können.

Katrin Röthig Marketing-Expertin bei der TECHNO-COAT Oberflächentechnik GmbH

Mir hat das Seminar sehr gut gefallen. Super Input. Mit vielen Tipps. Sehr gut haben mir auch die Beispiele gefallen. Dann kann man sich doch mehr darunter vorstellen.

Richard Dür Ausbildungsleiter bei der illwerke vkw AG

Als Teilnehmerin habe ich viele Denkanstöße, konkrete Hilfen und auch ein großes Gefühl der Erleichterung mit nach Hause genommen!

Kathrin Dielmann Digital Communications Expert (selbstständig)

Es war ein toller Workshop. Den Eltern hat es klasse gefallen.

Sabine Kipke Betriebsleiterin bei der P.J. Schulze GmbH
Porträt von Sascha Bohn, lächelnd im Freien an einem See
Über mich

Noch lange nicht am Ziel.

Hi, ich bin Sascha aus Dresden. Seit über 14 Jahren beschäftige ich mich mit Berufsorientierung und Ausbildungsmarketing. In Unternehmen, bei der IHK, in Bildungswerken und als freiberuflicher Berater.

Was mich antreibt? Die Diskrepanz in der Erwartungshaltung von Jugendlichen und Unternehmen. Einerseits bleiben zu viele Ausbildungsstellen unbesetzt. Zu viele Verträge werden gelöst. Andererseits gehen nicht genügend Unternehmen mit der Zeit, um junge Menschen bedürfnisorientiert anzusprechen, zu finden und zu binden. Zu oft muss ich noch den Kopf schütteln und über Situationen oder Befunde staunen, bei denen ich mich frage, ob es die wirklich noch gibt. Als Vater erlebe ich zudem selbst, wie entscheidend der Einfluss der Eltern bei der Berufswahl sein kann.

Unter dem Strich ist eines klar: Es sind noch viele Bretter zu bohren! Fangen wir an!

Sinus-Jugendmilieu®-Experte Zertifizierte Expertise für junge Zielgruppen
Zertifizierter Trainer nach DIN EN ISO 9001
14+ Jahre Berufserfahrung IHK, Bildungswerke, KMU-Beratung
DACH-Region Tätig in Deutschland, Österreich und Schweiz
Gemeinsam loslegen →

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